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现代艺术语境中的包装设计心理探讨

2021年07月09日 荆门机械设备网

现代艺术语境中的包装设计心理探讨

摘要:现代包装设计是把自然美、社会美、艺术美和功能融为一体的有创意的社会形态,它涉及到现代物质生活、文化艺术、科学技术和心理学的众多领域。时现代包装设计范畴内的消费审美、图形创意、色彩应用和民族文化心理诸方面作了较为详尽的探讨与阐述,对包装设计的理论研究和设计

实践有一定的参考作用。

关键词:包装设计;审美;图形;色彩;文化;心理

心理是人的头脑反映客观现实的复杂过程,其感觉、知觉、思维、情感的众多因素和条件在现代包装设计中起着举足轻重的作用。当。以人为本。和。为生活而设计 的理念成为当今社会活动的主题时,现代包装设计与人们对生活的审美便息息相关。社会的高速进步是促进现代包装设计完美变革的重要条件,而设计的审美、图形、色彩和民族文化等应用心理科学,则是现代包装设计的思想和灵魂、技术和法则。

1 消费审美心理

现代包装设计作为认识商品美的一种特殊形式与载体,激起了受众的审美趣昧并表达了审美理想和实现了审美愿望。其审美的活动直接诉诸感性的对象,它通过生动的商品形象,带有感情色彩来揭示出事物的美学特征和本质。包装设计传达审美信息,引导受众用心境去领悟自然美、感受和体验设计美,从而步入审美的理想境界,让受众获得精神上的极大满足和情感上的无限愉悦。它与文学艺术和哲学思想紧密联系,将内容对形式的主导作用和形式相对的独立性完美地统一起来,当它经历了长期的实践后,形成了独具一格的审美价值体系¨J。包装设计是把自然美、社会美、艺术美和功能融为一体的有创意的社会形态,是受众同商品交流与神往的最佳媒介。

受众在现实社会生活中感受美,并按照美的基本法则去认识和接纳商品。由于受众的年龄、性别、民族、经济关系和宗教信仰的不同,这就导致 他们对美的法则的评判存在着重大的差异。他们从这些内涵深刻、内容丰富的设计中能够真正进入到包装艺术的情感和精神世界,不但能获得货真价实的商品,更能融入到因消费所带来的审美意境之中。功能美与技术美是当今艺术设计美学中的主要内容。因此,包装设计要切变反映这种社会的和个体的生活与审美需求。当现代包装设计随时代进步而大量介入人们的生活中时,它的最终目的是使其产品质量与消费审美心理达到和谐的统一。

2 图形创意心理

图形是指在平面上表示出来的物体的形状。换句话说就是文字和造型艺术之间的视觉形式则为图形。人类世界是一个由自然、简单的几何形状与人造图形共同交织的构成体。这些形状与图形因在其间显现出了各自的特点和规律而富有艺术形象和魅力 。

设计的美是有序的。在现代设计中最有价值的活动是根据所表达的对象的相同与相异性因素来有秩序地安排构形成分(纹样与图形),这其实就是设计师艺术思维与抽象思维交替活动而积极创造图形的特殊过程。在现代包装设计中,图形创意种类很多,内容亦十分丰富,主要有产品形象、标志形象、受众形象和辅助装饰形象等 ]。图形创意作为重要的设计基本内容,它研究图画语言,为艺术设计等门类提供一个创意联想,发散思维的思考和表现方法。由于心理的作用,不同的图形所产生的心理效应也有极大的差异。因此,图形创惫的特殊功效恰好弥补了文字语言的局限性,它在信息时代运用特有的传播作用,用最简洁的视觉图形语言表现出设计极其丰富的含义,给人以导向和启示。

图形作为包装视觉传达设计的主要体现,其创意的语言异常丰富、千变万化,包容了具象、抽象与意象的多个方面。它历来是将含蓄作为表现事物的内在因素和情景美的一个重要方面来考虑的。把丰富的客观事物浓缩到用设计艺术手段所塑造的典型形象(图形)之内,也把所要表达的主题思想和寓意隐藏其间或溢于之外[4]。图形形象生动,信息传达快捷,图形创意的终端使图形与受众之间通过联想和经验、感知和认识以获得美的情趣。由于包装设计是一种商品信息传达和视觉审美传达相融合的艺术设计,所以,图形就必然要反映人与自然,设计师与物,图形与受众的情怀都能得以升华和扩展的一种审美地j理关系。

3 色彩应用心理

在现代包装设计中,色彩是其最直接的语言和因素,也是设计心理学功能表现的重要方面。色彩呈现商品最显著的外貌特征,会首先引起受众的关注。因为色彩表达着人们的信念和对未来生活的向往。

色彩作为一种优美的、富有表情作用的设计语言,在包装设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的,它较之构图和造型更具视觉冲击力,是商品包装设计的灵魂和精髓。毕加索认为,色彩和形式一样,与我们的感情形影不离。它能引起受众不同的感觉和联想,产生不同的情感。因此,红色使人感到火热、 奋、热情,产生紧张的情感;蓝色让人产生冰冷深远感,引起冷静、沉着的感受。诸如此类,色彩对内容的传达起着十分重要的角色和作用。这些既是色彩的性质,也是受众心理和视觉情感的反应。与绘画色彩相比较,包装设计色彩更注重醒目、对比和象征等要素,更以此来实现色彩具有的吸引力和感召力。

在包装设计中,巧妙地应用色彩感情的规律,充分发挥色彩的视觉作用,更能引起受众对商品的广泛注意和兴趣。受众面对富于启发性的色彩形象,会产生种种联想和想象,在这种感受和理解的基础上去完成认识商品的主动、积极的心理活动。通过色彩使受众获得一种特定的情绪感染,领悟到色彩所要传达的深刻意图,让色彩的客观情感效果在包装设计中得到尽情的表达与渲染。

4 民族文化心理

民族性是文化的灵魂。高扬民族文化精神之旗构成了全球化社会的重要标志。由于”世界文化”的特点便是具有浓厚的民族色彩的文化被不同民族的人们所认同或接受,以成为人类共同的财富。因此,当全球化把世界各地变得越来越接近之际,对民族文化精神和艺术形式的统一,对东方“人与自然相和谐 哲理的阐释,已经成为我们追寻的永恒主韪。包装设计作为商业性的艺术设计,它的形成与发展总是与一个民族的社会形态、文化精神、艺术品位、生产能力与科学技术等活动息息相关。

以全球化为背景的中国先进文化是民族性与开放性的和谐统一,在中国悠久历史长河中形成和发展的中国设计艺术,记载着中华民族的文明演进与生产发展的全过程。它的哲学思想、文化内涵、观念形态、民族情感和艺术形式都深深地影响着现代中国包装设计在内的所有设计艺术。努力使中国的现代包装设计成为融合了世界先进文化与艺术的中华民族文化与艺术的精华,这是我们理应做出无愧于时代的伟大贡献。美学大师黑格尔说过,每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。因而,具有艺术美学价值的现代设计自然与艺术作品一样归属于它的时代和它的民族。现代欧洲和日本等设计发达的地域与国家把产品质量视为自身国度的最高目的和本土文化的工具与标准,注重传统文化在现代设计中的巨大作用,以及后现代主义的设计强调将优秀的传统艺术语言与现代表现手法相结合,也都是在这个领域所取得辉煌成就的有力说明与佐证。

5 结语

现代包装设计是以现代科学技术和文化为背景的技术与艺术两者的有机结合体。 它所要解决的是人与自然、人与环境、人与精神的多个层面的关系问韪,属于物质生活、精神审美和民族文化艺术的综合性应用工程。它担当着当今社会活动的前沿创造角色,具有强大的生命力和广阔的发展空间。

屠明英

(绵阳师范学院

来源:包装工程

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